Campañas publicitarias en Facebook: info y recursos útiles

A la hora de crear campañas es necesario conocer cuál es su estructura, qué dimensiones deben tener las imágenes a utilizar, qué cantidad de texto es el adecuado y qué extensión es recomendada para los títulos, entre otros puntos.

12 de junio, 2020

¿Cuáles son los diferentes objetivos de las campañas?

  • Tráfico: para aumentar la cantidad de personas que visitan tu sitio, app o conversiones de Messenger. 
  • Conversiones: alienta a las personas a visitar tu sitio y cumplir una acción determinada (completar un formulario, agregar productos al carrito, efectuar una compra, etc.)
  • Ventas al catálogo: se exhiben productos relevantes al público adecuado. 

¿Qué tamaños deben tener las imágenes?

La imagen de cada anuncio debe tener tres versiones, una de cada uno de los siguientes tamaños:

  • 1200 px x 628 px
  • 1080 px x 1080 px
  • 1080 px x 1920 px

¿Cómo deben ser los textos?

Idealmente cortos para que se vean completos en el anuncio, y de no más de 90 caracteres en el texto principal. 

Catálogo

Tener claro cuál es el que se va a utilizar para las campañas.

Audiencia

Definir a qué público se dirigirán tus anuncios.

Presupuesto

Definir cuál será el monto a invertir. 

¿Cuál es la estructura de una campaña?

Una campaña publicitaria se compone de tres niveles:

  • Campaña
  • Conjunto de anuncios 
  • Anuncios

Para representar esta estructura, podemos utilizar esta imagen:

¿Qué se define en cada nivel?

  • A nivel de campaña: presupuesto y objetivo publicitario. Por ejemplo: conversiones.
  • A nivel del conjunto de anuncios: duración, segmentación y ubicaciones.
  • A nivel de anuncios: creatividades, textos y formatos de anuncios.

Recursos gratuitos recomendados

Bancos de imágenes:

Para editar / ajustar imágenes:

Para chequear que las imágenes tengan la cantidad de texto adecuada:

https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay